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得物下架69999元的AJ1闪电倒钩,“炒鞋”为什么一直冲上“天价”?

未知 新闻 2021年09月22日

饥饿推广与恶意炒作

球鞋价格被抬高,其底层的逻辑是稀缺。究其根源,大家把矛头指向了品牌商,觉得这是企业套路下的稀缺。比如,品牌商们会在发售限量款或者明星联名款时,一般会使用预约排队、抽签购买等方法售卖,“稀缺难买”的氛围一下子就被烘托了出来。

今年4月李宁的“天价鞋”出现时,有市场声音觉得这是品牌商故意为之。对此,李宁方面也回话称,从李宁品牌的角度考虑,公司并也不想与炒鞋圈有任何关联,“大家更期望将鞋卖给真的有需要的人,而不期望有人为了获得更高的利益而买李宁鞋。”

在一些鞋圈人士看来,物以稀为贵,品牌商的“饥饿推广”也无可厚非。但更多时“恶意炒作”的状况让“炒鞋”有了更大的风险。

上述鞋圈人士举例,“可能我是个鞋贩,你也是个鞋贩,我卖了你又收进来了,然后你又卖出去,结果第三个人买的,他还是一个鞋贩子。这个鞋转来转去,最后无人穿的,其实它就是在操控这个价格而已。”

操控价格也有几种方法,以上提到的提前获得消息是一类。还有一类为专业的“炒鞋客”会通过抢鞋软件抢到热点款,又或者在市场底价时集中入手,再之后便可以在二级市场操控价格了。

至于平台方的问题,依据中央电视台此前报道,“炒鞋”有证券化的趋势,有的平台上第三方支付机构还为用户提供分期付款等服务,也有博主像荐股一样在用户提供荐鞋的服务。早在2021年十月,中国人民银行上海分行就曾发布题为《警惕“炒鞋”热潮,切实防范金融风险》的金融简报,明确提出,国内球鞋转卖出现“炒鞋热”,实为击鼓传花式的资本游戏,提醒各机构高度关注,采取有效手段切实防范此类风险。

现在从得物两次对天价“炒鞋”的回话声明看,“李宁韦德之道4全明星银白款”“AJ1闪电倒钩三方联名款”均为平台卖家个人设定。处置结果均为“产品下架”。除此之外,得物APP还表示,平台不参与定价。

炒鞋客

AJ1闪电倒钩价格被炒,早有迹象。

7月29日,耐克品牌发售美国著名说唱音乐人Travis Scott、日本“时尚教父”藤原浩fragment design和Air Jordan三方联名的“闪电倒钩”高帮鞋款。球鞋一上市便遭到了全球鞋谜的追捧。依据媒体报道,上市仅一个月,发价格为1599元的这款鞋,在交易网站上的个别码数标出了3万元的价格。

在鞋圈人士看来,这款AJ1闪电倒钩本身就拥有“被炒”的基因。“这款鞋货量本身就比较少,大概是全球5万双,而且TS(Travis Scott)和倒钩本来价格偏高中一年级点。”一位长期活跃于鞋圈的人士向经济察看网记者介绍,就鞋本身而言,拥有了肯定的珍藏价值,但能否匹配69999元的价格,她的判断是:“这一次是卖家个人所提的价格,其实也不会有人买的。”

她进而介绍,尽管这款鞋以稀缺著称,但二级市场的预估价格在8000元-10000元之间,这也是大部分鞋圈人士标出的适当的价格。因此她觉得,个人标出69999元的价格,可以判断为有恶意炒作的嫌疑。“大概率是故意写一下,他一个人也知晓卖不出去的。”

明知晓卖不出去,为何要还要去试探市场呢?近两年“炒鞋”风起云涌,收到一款限量版的、或者是联名款鞋,不只收获了一部分鞋友的交际圈,还让一些人有了新的职业,即通过倒卖鞋来挣钱。

上述鞋圈人士向记者讲述了一段我们的经历。2021年被誉为鞋王的“倒钩”以1299元的价格进行发售,仅过去一个月,其个别码数就涨到了一万元,于是她以4000元的价格从朋友手中购入,又用8000元的价格卖了出去。短期获利后,她又用8000元的价格购入了两双,借用风口,又用1.2万元的价格卖了出去,“在同时期发售的限量联名款中,几乎每一双鞋都能有翻倍的价值。”

其实在鞋圈,也有目的不一样的玩家。李想(化名)的家已经珍藏了上百万元的球鞋,且常常活跃于球鞋拍卖会。李想极少在二级市场饰演卖家的角色,到珍藏的后期,他的鞋都是通过圈内人士交换的办法来获得的。在他看来,球鞋深度珍藏者更在乎的是圈子,圈层之内,不仅能够交换球鞋的资源,也可以做更多商业资源的替换。

上述鞋圈人士是第二类,他们对球鞋有热爱,对球鞋的二级市场买卖也有了肯定的经验判断,不会过分跟风,也不会恶意炒作。今年4月,当李宁的韦德之道涨到5万元时,她并没跟风参与,而是判断背后或有炒作推手。那样怎么样去判断一款鞋被热炒,是有支撑点还是虚晃一枪?一位球鞋珍藏喜好者向经济察看网记者介绍,一款鞋子是不是值得被“炒”,需拥有肯定条件:第一,设计经典、材质用料诚意,没硬伤;第二,有文化、有故事、有噱头。

还有一类人群则被看作是有恶意炒作之嫌,比如单纯的鞋贩子,哪款鞋热,就去做哪款鞋的业务,又或者学会了肯定的消息源,譬如提前获悉某位明星可能会去穿某款鞋,后期可借用粉的力量,把鞋价抬高。

经济察看网记者 阿茹汗 谢楚楚 天价“炒鞋”常有发生,这次是联名AJ1闪电倒钩。这是一款今年7月上市的三方联名鞋,原价1599元的价格被鞋圈人士一路抬高,达到了最高价69999元,溢价超越了40倍。

9月21日晚间,交易网站得物App针对此发布了《关于“AJ1闪电倒钩三方联名款”价格波动说明》。说明中提到,此次网传倒钩价格69999元为某卖家个人所设置出价,且该价格下并无用户成交。鉴于现在此产品价格仍存在波动,因此平台已做下架处置。

得物App进而称:“AJ1闪电倒钩三方联名款”上市后遭到肯定关注和追捧。该款产品由卖家供给出价,因其特定的三方联名稀缺属性存在肯定价格波动,少量的实质成交价格受交易双方供需关系影响。公司关注到在海外多个电子商务平台的公开数据中,该款产品也存在相同的溢价。因此,得物已于8月在该产品页面发布‘理性消费提醒’的宣传图。”

从今年4月的李宁韦德之道价格翻番涨约32倍至5万元,到现在冲上69999元高价的AJ1闪电倒钩,一款运动鞋被“翻炒”的逻辑到底是什么?

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